SEO対策とは？初心者でもわかりやすく簡単に解説します

SEO対策とは？

SEOは「Search Engine Opinion 」の略で、日本語だと、「検索エンジン最適化」と略されています。

わかりやすく言うと、「Google」や「Yahoo！」といった検索エンジンの検索結果で、自社のホームページや、ブログを上位に表示させるように対策することです。

SEO対策の２つの種類

項目	内部対策	外部対策
対象	Webサイト内の最適化が中心	Webサイト以外での施策が中心
主な焦点	サイト構造、コンテンツ、ページスピードなど、検索エンジン視点で改善	他リンクからの被リンク（インパウンドリンク）の獲得が最重要
目的	検索エンジンがサイトの内容を適切に解釈できるよう配慮 ユーザーのウェブサイト体験の最適化	サイトの権威性や信頼性の向上

内部対策

内部対策とは、文字通り「ブログ内部構造」をSEOに適した形へ整える施策です。

見出しやタイトルをわかりやすくしたり、記事内にキーワードを含めたりしてあなたのブログが検索エンジンから正しく評価されることを目指します。

内部対策は、SEOをする上で大前提となる施策です。内部対策をおろそかにすると、良い記事を書いても評価されず、検索上位への表示は難しくなります。

外部対策

外部対策とは、「外部のサイトからリンクを増やす」対策です。

Googleは「他のサイトに引用されている記事＝ユーザーのためになる良質なコンテンツ」だと考えているので、リンクの質と数はSEOにおいて重要な指標になっています。

SEO検索順位が決まる仕組み

SEO対策のメリットとデメリット

ここまでやるべきことをお伝えしてきたものの、中々大変だなと思ったかもしれません。

SEO対策を進めていくにはメリット・デメリットを理解進めていくことが大事になります。

簡単にメリット・デメリットを整理しておきましょう。

メリット

①サイトの流入数が増える

SEO対策を行うことで、検索エンジンからのアクセスが増え、安定した集客が可能になります。

一度上位表示されると、広告費をかけずに見込み客を獲得できるのが大きな魅力です。

②コンテンツが資産になる

SEOに強い記事は、長期間にわたって検索結果に表示され続けます。

これにより、過去に書いた記事が継続的にアクセスを集め、あなたのビジネスやブログの資産として機能します。

③ブランディングができる

上位表示されることで「このジャンルに詳しい人」という印象を持たれやすくなります。

結果的にブランディング効果が高まり、リピーターやファンの獲得にもつながります。

デメリット

①効果が現れるまで時間がかかる

SEOは短期間で結果が出るものではありません。

キーワード選定やコンテンツの質などが評価され、上位表示されるまでには時間がかかるのが一般的です。

②間違ったSEO対策を行い失敗する恐れがある

古い情報や不正な手法（ブラックハットSEO）を取り入れてしまうと、かえって検索順位が下がったり、最悪の場合ペナルティを受ける可能性もあります。正しい知識での運用が重要です。

③検索エンジンのアップデートによる順位下落のリスクがある

Googleなどの検索エンジンは定期的にアルゴリズムを更新しています

。この影響で、突然順位が下がることもあるため、常に最新の情報に目を通しておく必要があります。

SEO対策でやってはいけない注意点

ブラックハットSEOという言葉を知っていますか？

極端にいえば、「SEOでやってはいけない手法」です。

質の低いコンテンツや不正な手段により検索エンジンのアルゴリズムを欺いて、サイトの検索順位を不正に上場させることを指します。

ブラックハットSEOと見なされる手法はいくつかありますが、大きく分けると以下の２つが問題になっていると言われます。

こういった手法は短期的には効果があるかもしれませんが、長期的にはGoogleからペナルティを受け、検索エンジンから排除されるリスクが高いものです。

以下の５つを順番に解説していきます。

質の低いコンテンツの量産

質のいくいコンテンツの量産は、SEO対策として避けるべき行為の１つです。

これは、ユーザーにとって価値の低い、内容の薄いページを大量に生産することを指します。

具体的には、他のWebサイトのコンテンツを無断で複製したり、自動ツールを使用したりして作成されたコンテンツや、コンテンツスクレイピングにより収集されたデータを含むものです。

コンテンツスクレイピングとは、ソフトウェアやボットを使ってWebページから自動的にテキストや画像、動画などを抽出する手法のこと。

例えば、レビューサイトのレビュー情報や価格比較サイトの価格情報などが対象となる場合があります。不正に他人のコンテンツをコピーすることは著作権の観点から違法となる可能性があります。

このような低品質コンテンツは、検索エンジンからの評価を大きく下げてしまい、検索順位の低下につながります。

キーワードの乱用

キーワードを盛り込んだ文章はSEO対策には不可欠ですが、”キーワードの乱用”には気をつけたいものです。

検索エンジンのランキングを無理に上げようとして、Webページのメタタグやコンテンツ内に特定のキーワードを過剰に詰め込まないようにしましょう。今はペナルティの対象となることが多いため、避けるべき行為です。

また、検索結果を上げようとして、文法的に正しくても意味が支離滅裂な文章が使用されることもあります。このような文章はワードサラダと呼ばれ、読者や検索エンジンにとって価値のないコンテンツとなってしまいます。

適切なキーワードの使用頻度は、タイトルや見出しタグにはそれぞれ1回ずつ、ページの本文中には数回程度で十分といえるでしょう。

あくまで自然な文脈、文法になることを心がけることが大切です。

コンテンツの重被

同一ドメイン内で複数のページが同じキーワードで競合し、検索エンジン上での評価が分散される「コンテンツの重複」現象もSEOで避けるべきもの。

こういったキーワードの競合は「キーワードカニバリゼーション」とも呼ばれます。具体的な例として、各ページのタイトル、キーワード、ディスクリプションが重複している場合が挙げられます。

これにより、本来得られるべき評価が低下し、検索順位が下がってしまうことがあります。

質の悪い被リンク（バックリンク）

不自然で悪質な被リンクの購入や収集、被リンクの自作自演、リンクスパムや不正なリダイレクトなど、質の悪い被リンクもSEOにおいてやってはいけないとされています。

多数のWebサイトが無作為に相互リンクを張り合う手法も見られますが、このようなリンクは通常、品質が低く不自然な内容であることがほとんどです。

検索エンジンのランキングを不正に操作するものとしてGoogleの「スパムに関するポリシー」に違反するため、ペナルティを受けることもしばしばです。

隠しリンクや隠しテキスト

検索エンジンのアルゴリズムを欺くために、ユーザーには見えない形でキーワードやリンクをWebページに埋め込む「隠しリンク」や「隠しテキスト」もコンテンツの品質を低下させてしまいます。

具体的には、極小フォントでテキストを記述したり、背景色と同じ色でテキストやリンクを作成したり、ユーザーには見えないように画面の外側にテキストやリンクを表示したり、テキストを画像で隠したり、などの方法が用いられます。

こういった手法は検索順位を不正に上げることを目的としており、検索エンジンのガイドラインに違反するため、発見されるとペナルティを受けて検索順位が下がるリスクがあります。