- SEOっなに？
- SEO聞いた事はあるけどあまりよく知らないな。
- SEO対策ってなにから始めればいいの？
このような悩みに応えます。
SEOとは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の頭文字を取った略称です。
Webサイトが検索結果でより多く露出（上位表示）するために行う一連の施策を示します。このSEOが成功することで検索結果における順位が上がり、Webサイトへのアクセス数は増えます。
- SEOを成功させるには？
- 検索順位を上げるためには？
- Webサイトのアクセス数を増やすには？
結論：Googleから評価される記事を書く必要があります。
Googleから評価されるWebコンテンツの作り方
SEOを成功させるためには、Googleから評価されるにはどうすれば良いか考える必要があります。
GoogleでSEOを成功させるためには、Googleが提供している「ウェブマスター向けガイドライン」を参考にすることが近道です。「ウェブマスター向けガイドライン」にはGoogleから評価されやすいコンテンツを作る上での基本方針が書かれています。
- 検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
- ユーザーを騙すようなことはしない。
- 検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトやGoogle社員に対して自分が行った対策を説明するときにやましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
- どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトといえるようになるか考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。
この４つの基本方針を見れば、Googleがいかにユーザーのことを考えているかがわかります。
SEOを成功させたいなら、検索エンジンを使うユーザーの「意図」を満足させるコンテンツが必要です。
つまり、Googleで上位表示されるためには、Googleを使うユーザーのことを徹底的に考え抜く必要があります。そのことはGoogleの経営理念である「Googleが掲げる10の事実」を知ることでも理解できます。https://about.google/philosophy/?hl=ja
Googleがユーザーの利便性を最優先に考える理由
Googleはユーザーにとって最も利便性の高い結果を返そうとします。
実はGoogleの利便性を高めることは、Googleにとっても以下のようなメリットがあります。
- Googleが便利になればなるほど、Googleを使うユーザーが増える。
- Googleの検索結果に表示される広告が、より多くのユーザーに触れる。
- 広告をクリックする人も増える。
- Googleの広告収益も増える。
このようにGoogleがユーザーの利便性を追求すればするほど、Googleの広告収益は増えます。だからこそ、Googleはユーザー満足する検索結果を返そうと、検索エンジンのアルゴリズムを調整し続けています。
つまり、GoogleでのSEOを成功させるためには、検索ユーザーが満足するような、利便性の高いコンテンツを作る必要があります。
検索ユーザーにとって利便性が高いコンテンツとは
検索ユーザーにとって利便性を高いコンテンツを考える上で、念頭に置いておくべき考えがあります。それは、「検索ユーザーは検索したいわけではなく、自分の悩みや質問に関する答えが欲しい」というものです。
検索エンジンを使って何かを検索するユーザーの多くは面白い文章を求めているわけでも、感動する文章を求めているわけではありません。”情報”を求めています。
言い方は悪いですが、「仕方なしに検索エンジンを使う」というユーザーも多いということを知っておいてください。
ただ、そう考えると、どういうコンテンツを作れば、検索ユーザーに喜んでもらえるかがわかってきます。例えば、以下のようなコンテンツなら喜んでもらえるはずです。
- 検索ユーザーが今まさに抱えている「悩み」や「質問」に対して、「的確な答え」を返しているコンテンツ
- 検索ユーザーが抱えると思われる「悩み」や「質問」を網羅的に取り上げ、「先回り」して答えを返しているコンテンツ
- 他のサイトと同じ情報を扱っていても、どこよりも素早く答えがわかるコンテンツ
- 他のサイトと同じ情報を扱っていても、どこよりも見やすいコンテンツ
- 他のサイトと同じ情報を扱っていても、どこよりも信頼できるコンテンツ
- どこよりも、情報が新しいコンテンツ
これらのコンテンツは、まさに、検索ユーザーにとって利便性の高いコンテンツです。
検索ユーザーが「なぜ検索するのか？」という「検索意図」にあったコンテンツと言い換えることもできます。
つまり、検索ユーザーが満足くるコンテンツとは、検索ユーザーの検索意図に合ったコンテンツだといえるのです。
では、検索ユーザーの検索意図は、どのようにして推測すればよいのでしょうか？
検索意図を推測する方法
あるキーワードの「検索意図」を推測するためには、次のような４つの方法があります。
- ①「Google」広告 キーワードプランナー」で関連ワードを確認
- ②Googleの検索結果で上位10位までのページを分析
- ③Q&Aサイトで、該当キーワードに関するQ&Aをチェック
- ④YouTubeの動画をチェック
上位コンテンツを参考にしつつ、他社のコンテンツにはないオリジナリティを意識する。
中でも②は特に大事です。詳しく説明します。
②Googleの検索結果で上位10位までのページを分析
ユーザーの検索意図を推測する方法として、最もシンプルでわかりやすいのが、Googleで実際にキーワード検索してみることです。
Googleの検索結果を見れば、検索ユーザーがどんな情報（コンテンツ）を欲しがっているのかがわかることを意味します。
検索結果に上位表示されているコンテンツを分析することがSEOを成功させる近道です。
まずは検索意図に合った情報を集めることが大事
検索ユーザーにとって利便性が高いコンテンツを考えるためには、コンテンツの見やすさやわかりやすさ以上に、ユーザーの「検索意図」に合った情報を集めることが大切です。
どれだけ魅力的なコンテンツあっても、上位表示を狙うキーワードの検索意図からズレているのであれば、検索結果で上位表示されにくくなるからです。
コンテンツを作る際には、検索するユーザーの検索意図を分析し、まずはその検索意図をカバーする情報を徹底的に集めるようにしましょう。その後、集めた情報を整理し、ページに掲載すべき情報とそうでない情報とに区別します。
情報の取捨選択は非常に大事です。なぜなら、取り扱う情報が増えれば増えるほど、ページの文章量は増え、読み手の負担が増えるからです。情報の取捨せんたくをおこなうことが、検索ユーザーの利便性にもつながるケースがあることを知っておいてください。
SEOに強いコンテンツを作る上では、検索意図の分析という上流工程が必要になることを覚えておきましょう。
まとめ
- GoogleでのSEOを成功させるためには、Googleが提供している「ウェブマスター向けガイドライン」参考にすることが近道。
- Googleはユーザーの利便性を最優先に考えて、検索結果のアルゴリズムを調整している。
- ライティングを行うより先に、キーワードの検索意図を推測し、その検索意図をカバーする情報を集めておく。